Implantação da TV Digital Brasileira

Posted by budal | Posted in | Posted on 09:20

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A implantação da TV digital no Brasil está ocasionando uma certa agitação entre profissionais e estudantes de comunicação.

Como será que o mercado publicitário vai combater o fato de que o receptor terá a sua disposição aparelhos que um dos recursos consiste em pular os comerciais?

Você poderia me dizer merchandising na programação, não é mesmo? Pois bem, não é tão simples quanto parece. No mês passado o Ministério Publico Federal iniciou uma retaliação contra o merchandising na TV do modo como vem sendo feito. Para isso o MPF baseia-se no artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor (CDC) que determina que - "a publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal".

Na boa, ninguém gosta daquela inserção na sua novela ou série de tv preferida do tipo, “ Nossa Bebel olha só como meus cabelos ficaram brolhantes depois que eu comecei a usar Elsève” mostrando o produto pra câmera e dando uma piscadela para a mesma. Esse tipo de merchandising e sinal de regresso na minha opinião. Acredito que o merchandising deve ser feito como vem acontecendo na série de tv americana “Desperate Housewives”, onde o mesmo se da de forma sutil, e os telespectadores podem inclusive adquirir os produtos da série pela internet através do site www.seenonabc.com.

Quanto ao fato de perda de espaço para a publicidade, não vejo a TV Digital como inimiga e sim como aliada, pois assim teremos que desenvolver peças que sejam atrativas o suficiente para que atinja o receptor. As mensagens nunca param, elas apenas adaptam-se ao meio, como aconteceu quando apareceu a TV e depois a Internet, e como está acontecendo com a proibição de mídias externas em São Paulo.

O profissional de publicidade tem de ser capaz de realizar essas adaptações, e por isso deve encarar isso como um incentivo, não como mais uma porta que se fecha.

É isso. Abrasss

Comments (1)

Renan said on 29 de novembro de 2007 às 08:08

Meu caro Fernando, é uma pena que foi-se o tempo em que propagandas criavam manias nacionais, como pipoca com guarana antartica, entre outras. Esse fato da tv digital pular comerciais so adianta uma tendencia recente que é a segmentação. Com a segmantação, de uma forma ou de outra, a tv seria deixada de lado por ser uma midia de massa. A tv digital so acelerou esse processo, a migração de uma midia para outras. Não que a tv deve ser deixada de lado, longe disso, mas cada vez menos eu creio a tv seja usada para veicular campanhas de grande porte.

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